静岡市のホームページ制作
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コンテンツレベルで施策する正攻法のSEOを行っています。
テレアポ等でセールスされるキーワードリンクに依存する片手間なSEOに対し、正攻法のSEOは検索エンジンスパム判定のリスクが無く、検索エンジンの仕様変更の影響を受けにくく、また、最終的な成果誘導率が高くなる傾向があります。
SEOのチェックポイント
「文書」としての論理性
書かれていることについて「見出し」が存在し、同レベルの内容は同レベルの小見出しによって整理されているか？
検索エンジンはこの「見出し」を基準にキーワードを拾っているため、見出し構造の論理性は順位を大きく左右させる要素になります。
キーワードの適用状態
ああああ
ナビゲーション構造
ああああ
外部からのリンク
ああああ
整合性
ああああ
分散・振り分け
ああああ
外部からのリンク
ああああ
キーワードリンク依存型SEOの特徴を知る
正攻法のSEOと、テレアポ等でセールスされるキーワードリンク型手法の違いをまとめました。
| 正攻法のSEO | キーワードリンク型SEO | |
|---|---|---|
| 効果が出るまでの期間 | 長い（殆どのケースで3ヶ月以上） | 比較的短い（1～3ヶ月） |
| 短期展望でみたROI（成果＝順位） | 良好とは言えないケースが多い | 比較的高い |
| 長期展望でみたROI | 良好（経年で得られる効果が多い） | 悪い（経年の恩恵は無い） |
| 最終的な成果誘導効果 | 施策内容によるが相対的に高い | 皆無 |
| 検索エンジンペナルティのリスク | 無い | 「予測効果」に比例して高い |
| 強力競合への対応力 | 低い（限界がある） | 対応可能（※理論上） |
| 運用の労力負担 | 必要（初期ほど多い） | 基本的に不要 |
| 制作設計の手間 | 施策内容によるが平均的に多い | 基本的に不要 |
使い分けが大事です
正攻法のSEOは短期で結果を求めるには向いていません。次のようなケースのときはキーワードリンク型のほうが良いケースもあります。
- 1回のみの短期キャンペーン
- 競合が多い量販品の通販
- 上場企業と競合（※極めて推奨しない）
- コンテンツ制作に時間をかけられない
利用側にSEOと運営の知識が必須です
キーワードリンク型はいわゆるグレーゾーン手法なので、検索エンジンペナルティのリスクを伴います。
また、長期展望でみたコストやコンテンツに手を入れないことによってアクセス数に対する成果率の分析が難しくなるなど、利用する側に正しいサイト運用知識が求められます。
SEOスパム（検索エンジンに対する不正行為）
- リダイレクト（使用されていないドメインについているリンクを転送する）
- クローキング（検索エンジンのみに別のページを見せる）
- リンクの売買（検索順位を操作するための作為的なリンク収集）
行っているSEOが検索エンジンに「不正」と判定されると、そのホームページは次のような「ペナルティ」を受けます。
- 検索されなくなる（インデックスからの削除）
- 順位が大幅に下がる（評価点の減点）
SEOの施策は薬と同じで、急激に強い効果が得られるものほどリスクが大きくなる傾向があります。仕組みを理解せず行えばマイナス効果になってしまうことも普通にあります。
SEOを外注する場合、専門家による対面コンサルは必須です。
当社運営サイトにおけるSEO実例
企画事業部で運営している着付け屋（和装スタイリスト）です。
| 地域キーなし | 地域キー「静岡」含む | |
|---|---|---|
| 着付け | 10位/25,100,000 | 1位/2,630,000 |
| 着物モデル | 3位/11,800,000 | 1位/7,790,000 |
| 成人式 | - | 4位/8,030,000 |
| 卒業式 | - | 8位/1,930,000 |
| 浴衣 | - | 2位/3,810,000 |
| 帯結び | 2位/1,450,000 | 1位/86.000 |
| 総アクセス数 | 735,669 （月平均30,652 1日1,021） |
|---|---|
| 純ユーザー数 | 145,708 （月平均6,071 1日202） |
| 巡回ページ数 | 平均5.04ページ |
| アクセスルート | 検索エンジン92.2％ |
構成設計
4カテゴリ構成（2009年までは3カテゴリ）で商品案内と資料コンテンツを分類し、SEOの基本である「１キー1ページ」を忠実に行っています。
また、同業者間でキーワードが競合する季節商品は個々にページを設け、共有箇所のPR文章で重点キーワードのバランスが切り替わるように設計しています。（サンプルの検索順位も季節によって変動します）
被リンク確保の施策
一般にありがちな無作為な相互リンクやキーワードリンク購入は行っていません。
ナレッジコミュニティや個人ブログ、メディアサイトなどの参考文献として扱いやすい資料コンテンツを用意することで、良質な被リンクが理想的な状態で集まるようにしています。